قد يكون الظهور في نتائج البحث هو الفرق بين النجاح أو الفشل بالنسبة لعملك. ولكن مع وجود العديد من الاستراتيجيات المتاحة، كيف تختار الأنسب لك؟ اثنان من أكثر الأدوات قوة لتعزيز وجودك على الإنترنت هما التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO). إذا كنت قد تساءلت يومًا عن الفرق بينهما – وأيهما سيعمل بشكل أفضل لعملك – فأنت لست وحدك!
دعنا نوضح لك الأمر بطريقة بسيطة تساعدك على اتخاذ القرار الصحيح وفقًا لاحتياجات عملك.
الفرق بين التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث
في جوهرهما، يسعى كل من التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث إلى جعل عملك أكثر ظهورًا للأشخاص الذين يبحثون على الإنترنت. ومع ذلك، فإن كلاهما يسلك طريقًا مختلفًا للوصول إلى هناك.
• التسويق عبر محركات البحث (SEM) يشبه الدفع للحصول على تذكرة دخول سريعة في مدينة الملاهي – تصل إلى مقدمة الصف فورًا، لكن ذلك يتطلب تكلفة. تدفع للإعلانات التي تظهر في أعلى نتائج البحث، وبمجرد أن تستمر في الدفع، تبقى مرئيًا.
• تحسين محركات البحث (SEO) يشبه كسب مكانك في مقدمة الصف بشكل طبيعي. يتطلب الأمر الوقت والجهد، ولكن بمجرد أن تصل إلى هناك، لن تحتاج إلى دفع مقابل البقاء. تحسين محركات البحث يعتمد على تحسين محتوى وهيكل موقعك الإلكتروني بحيث تقوم محركات البحث، مثل Google، بترتيب موقعك أعلى في النتائج العضوية (غير المدفوعة).
لماذا يهم ذلك عملك؟
فهم الفرق بين SEM و SEO يساعدك على اختيار الاستراتيجية الصحيحة بناءً على أهدافك وميزانيتك والجدول الزمني الخاص بك. إذا كنت بحاجة إلى نتائج سريعة – ربما لديك عرض ترويجي أو إطلاق منتج جديد – فإن التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو الخيار المناسب. ولكن إذا كنت تسعى لتحقيق نتائج مستدامة وتدفق مستمر من الزوار، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يعد استثمارًا ذكيًا على المدى الطويل.
التسويق عبر محركات البحث: سريع ومستهدف، لكن يتطلب ميزانية
تخيل أنك تفتح مقهى جديد وتريد أن يعثر عليك الناس الآن. مع التسويق عبر محركات البحث (SEM)، يمكنك إنشاء إعلانات تظهر في أعلى نتائج البحث عندما يكتب شخص ما “أفضل قهوة بالقرب مني”. تدفع فقط عندما ينقر شخص على إعلانك (الدفع لكل نقرة أو PPC).
الخبر الجيد؟ يظهر إعلانك على الفور. العيب؟ بمجرد نفاد ميزانيتك، يختفي إعلانك ويختفي معه ظهورك. التسويق عبر محركات البحث يشبه الصنبور – افتحه، وستحصل على الماء (الزوار). أغلقه، ويتوقف.
تحسين محركات البحث: استثمار طويل الأجل
الآن، لنفترض أنك تريد أن يجد الناس مقهاك دون الحاجة إلى دفع المال مقابل الإعلانات باستمرار. هنا يأتي دور تحسين محركات البحث (SEO). تحسين محركات البحث يتعلق بتحسين محتوى موقعك الإلكتروني، وضمان سهولة التنقل فيه، وإنشاء محتوى مفيد يجيب على الأسئلة التي يبحث عنها الناس، مثل “كيف تصنع الإسبريسو المثالي”.
يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا أطول لرؤية النتائج، ولكن بمجرد أن تبدأ في الترتيب العالي في البحث العضوي، سيستمر موقعك في جذب الزوار دون تكاليف مستمرة. إنه لعب طويل الأجل، لكنه يجني ثماره الكبيرة على المدى البعيد.
متى تستخدم التسويق عبر محركات البحث ومتى تركز على تحسين محركات البحث؟
إليك طريقة سريعة للتفكير في الأمر:
• استخدم التسويق عبر محركات البحث (SEM) عندما تحتاج إلى حركة مرور فورية ولديك ميزانية للإنفاق. إنه مثالي لإطلاق المنتجات، العروض الموسمية، أو اختبار الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزوار.
• استخدم تحسين محركات البحث (SEO) عندما تكون مستعدًا للانتظار لتحقيق النتائج. إنه مثالي لبناء الثقة والمصداقية، والحصول على تدفق مستمر من الزوار على المدى الطويل.
الأخطاء الشائعة في التسويق عبر محركات البحث: إهدار المال على الإعلانات الضعيفة
أحد الأخطاء الشائعة في التسويق عبر محركات البحث هو الإنفاق الزائد على الكلمات الرئيسية التي لا تحقق مبيعات. خطأ آخر هو استهداف الجمهور الخاطئ. إذا ظهر إعلانك للأشخاص الذين لا يهتمون بمنتجك، فأنت تهدر ميزانيتك.
الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث: تجاهل تجربة المستخدم
تحسين محركات البحث ليس مجرد ملء موقعك بالكلمات الرئيسية. إذا كان موقعك بطيء التحميل أو غير مناسب للهواتف المحمولة، فلن يتم ترتيبه جيدًا حتى لو كان محتواك رائعًا. ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة وتقديم تجربة مستخدم سلسة.
أي استراتيجية هي الأنسب لك؟
إذا كنت جاهزًا لرؤية النتائج بسرعة ولديك ميزانية للإعلانات، فإن التسويق عبر محركات البحث هو الخيار المناسب لك. ولكن إذا كنت صبورًا وتبحث عن استراتيجية فعالة من حيث التكلفة على المدى الطويل، فإن تحسين محركات البحث سيساعدك في بناء حركة مرور دائمة وسلطة موثوقة.
النهج الأفضل للعديد من الأعمال؟ مزيج من الاثنين! استخدم التسويق عبر محركات البحث لتحقيق الانتصارات السريعة بينما تبني تحسين محركات البحث للنمو المستدام.
في نهاية المطاف، المفتاح هو إيجاد التوازن الذي يتناسب مع أهداف عملك وميزانيتك. تعرف على الخدمات التي نقدمها هنا: BrandBrew Creations-الخدمات ، لمزيد من المعلومات، يرجى التواصل معنا أو إرسال رسالة إلينا عبر تليجرام
